Nacidos como diarios on-line, los blogs se han evolucionado con el pasar del tiempo hasta convertirse actualmente en espacios comerciales donde vender productos y servicios ,hecho que ha permitido sus ulterior desarrollo. La idea es muy sencilla: montar una plataforma de publicación, gestionar la publicidad en toda la red de blogs y ofrecer a determinados autores que escriban de lo que les apasiona a cambio de una compensación económica. Varias compañías en diferentes países de Europa han seguido la estela de Weblogs Inc. y de Gawker Media ( las norteamericanas que han empezado este oficio) : Weblogs SL en España, Social Media Group en Francia y Blogo IT Network en Italia, entre otras.En España Weblogs SL ,dirigida por Julio Alonso, ha lanzado ya 11 blogs de temáticas que van desde la electrónica de consumo (Xataka.com) hasta los coches (Motorpasion.com) pasando por los niños (bebesymas.com), las fianzas, la gastronomía, etc, mantenidos por unos 60 bloggers. Tras 14 meses, la red de bitácoras tiene 700.000 visitas mensuales y dos millones de páginas vistas. Las previsiones de Weblogs Inc. son facturar 2.000 millones de dólares este año pero para embolsárselos hay que trabajar: es necesario escribir unos 125 entradas (pequeños artículos) al mes. Los cuadernos estrella de Weblogs Inc. (que se cuentan con los dedos de una mano, se embolsan hasta 3.000 dólares mensuales).
Todavia Europa está a un mundo de las cifras americanas, donde el negocio tiene una mayor madurez y sobre todo una mayor cantidad de inversión publicitaria.
Para algunos, el acuerdo marca la evolución del fenómeno blog. Otros lo interpretan como la perversión de un formato que debe reivindicar su libertad y ausencia de compromisos por encima de todo, incluido el mercado porque transformar un género tan personalista como el del blog en la plataforma publicitaria de una empresa de medios provoca que más de uno califique estas iniciativas de herejía contra el sentido originario de los blogs.
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